27 лютого 2026 року у Вінницькому торговельно-економічному інституті ДТЕУ відбулася наукова подія - V Всеукраїнський круглий стіл на тему «Маркетинг і логістика: вектори взаємодії». Захід, що проходив у режимі онлайн на платформі Zoom, об’єднав провідних науковців, практиків та аспірантів навколо пошуку ефективних стратегій розвитку українського бізнесу.

Головною метою заходу стало комплексне науково-практичне осмислення процесів інтеграції маркетингу та логістики в умовах воєнного стану. Учасники дискутували про виклики, спричинені цифровою трансформацією та нестабільністю ринкового середовища. Особливу увагу було приділено аналізу сучасних інструментів клієнтоцентричності, розвитку брендингу, цифровізації логістичних ланцюгів, а також використанню Big Data та прогнозної аналітики для зміцнення конкурентоспроможності вітчизняних підприємств і територій.
Фахову дискусію модерувала завідувач кафедри маркетингу та реклами ВТЕІ ДТЕУ, доктор економічних наук, професор Поліщук Ірина. Співорганізатором та співмодератором заходу виступила завідувач кафедри менеджменту і маркетингу Одеської державної академії будівництва і архітектури (ОДАБА), доктор економічних наук, професор Станкевич Ірина. Така співпраця підкреслила важливість міжвузівського партнерства у розв'язанні актуальних економічних питань.
Програма круглого столу відзначилася високим рівнем підготовки та змістовністю доповідей від представників кафедри маркетингу та реклами ВТЕІ ДТЕУ та кафедри менеджменту і маркетингу ОДАБА. Науковці презентували результати досліджень, що охоплюють широкий спектр проблем - від теоретичних засад інтеграції маркетингових та логістичних інструментів до практичних кейсів впровадження інновацій.
Серед виступів, що викликали особливий інтерес аудиторії, варто відзначити доповідь доцента кафедри маркетингу та реклами ВТЕІ ДТЕУ, кандидата економічних наук Оксани Якушевської. Тема її виступу - «Як продавати місце: територіальний маркетинг в умовах емоційної економіки, цифрових технологій та криз» - підняла важливі питання просування регіонів як інструменту залучення інвестицій та підтримки локальних громад у складні часи.
Не менш актуальною стала доповідь представника Одеської державної академії будівництва та архітектури, кандидата економічних наук, доцента Ігоря Окландера, який також є директором та співвласником «МІМ Agency». Його виступ був присвячений еволюції поведінкових патернів інтернет-користувачів у контексті стрімкого розвитку систем генеративного штучного інтелекту. Доповідач детально проаналізував вплив технологій ШІ на майбутнє цифрового маркетингу, що викликало жваве обговорення серед присутніх.
Учасники круглого столу дійшли висновку, що поєднання маркетингової гнучкості та логістичної стійкості є ключовим фактором виживання бізнесу сьогодні. Матеріали та напрацювання заходу стануть основою для подальших наукових досліджень та практичних рекомендацій для представників реального сектору економіки.