17 березня 2026 року в рамках ХІV Фестивалю студентської науки ВТЕІ ДТЕУ відбулося відкрите засідання наукового гуртка PRO-MARKETING на тему «Кращі практики територіального маркетингу в Україні та світі» (керівник наукового гуртка Оксана Якушевська, кандидат економічних наук, доцент кафедри маркетингу та реклами).

Захід об’єднав студентів, які досліджують сучасні підходи до формування брендів територій, їх позиціонування та просування в умовах глобальної конкуренції за увагу, ресурси та людей.
У межах засідання учасники презентували доповіді, присвячені як українським, так і міжнародним кейсам територіального маркетингу. Серед них - фестивальні події, туристичні дестинації, мегаполіси та локальні ініціативи громад, які демонструють, як ідеї, культура та активність спільнот формують впізнаваність територій.
Особливу увагу було приділено таким прикладам, як Sakura Fest, Вилкове, Закопане та Морське око, Atlas Festival, Амстердам, Ріо-де-Жанейро, Нью-Йорк, Дрогобич, село Стіна у Вінницькій області, Париж та Burning Man. Кожен із кейсів розкривав унікальні підходи до створення бренду місця - від природної привабливості до подієвого маркетингу та громадських ініціатив.
Обговорення вийшло за межі окремих прикладів і торкнулося ключового питання: що саме робить територію впізнаваною та конкурентною? Учасники дійшли висновку, що успішний територіальний маркетинг ґрунтується на поєднанні ідентичності, креативних рішень, активної позиції громади та системної підтримки.
Відкрите засідання наукового гуртка стало платформою для обміну ідеями, розвитку дослідницьких навичок та формування сучасного бачення ролі маркетингу у розвитку територій.
Дякуємо всім учасникам за ґрунтовні виступи, цікаві кейси та активну участь у дискусії.